Second-party data

Second-party data is de first-party data van een andere organisatie, die via een directe overeenkomst wordt gedeeld met een partnerorganisatie. Het is dus geen apart type data op zich, maar first-party data die ter beschikking wordt gesteld van een andere partij.

Verschil met first-party en third-party data
First-party data verzamelt een organisatie rechtstreeks over haar eigen klanten, bezoekers of gebruikers. Third-party data wordt verzameld door organisaties zonder directe relatie met de eindgebruiker en vervolgens via databrokers of datamarktplaatsen beschikbaar gesteld aan meerdere afnemers. Second-party data bevindt zich daartussenin: het gaat om first-party data van een partnerorganisatie die op basis van een directe samenwerking wordt gedeeld.

Hoe second-party datasamenwerkingen werken
Twee organisaties met een complementaire, niet-concurrerende doelgroep spreken af om doelgroepsegmenten, inzichten of andere first-party data met elkaar te delen. Dat gebeurt steeds vaker via een data clean room of een vergelijkbare privacyvriendelijke omgeving, zodat beide partijen hun doelgroepkennis kunnen uitbreiden zonder afhankelijk te zijn van third-party data of externe databrokers.

Voorbeeld
Een luchtvaartmaatschappij en een hotelketen richten zich allebei op dezelfde doelgroep van reizigers, maar zijn geen rechtstreekse concurrenten. Via een datasamenwerking kan de luchtvaartmaatschappij een campagne richten op een doelgroepsegment van de hotelketen dat recent een hotelverblijf heeft geboekt, terwijl de hotelketen reizigers kan benaderen die recent een vlucht hebben geboekt. Zo vergroten beide organisaties hun bereik met behulp van betrouwbare first-party data van een partner.

Second-party datasamenwerkingen worden steeds belangrijker nu third-party cookies minder beschikbaar zijn en de privacywetgeving strengere eisen stelt aan het gebruik van persoonsgegevens. Ze bieden organisaties de mogelijkheid om hun doelgroepbereik uit te breiden met kwalitatieve data waarvan de herkomst bekend is en de kwaliteit doorgaans hoog is.